GamesIndustry.biz ACADEMYでは，Uplift Gamesのマーケティング責任者であるDavid Statter氏に，Robloxのベストプラクティスとプラットフォームで成功するための方法について話を聞いた。
Robloxは15年にわたってゲーム業界の柱となっていた。
長い間，このプラットフォームは，Minecraftとは比べ物にならない子供の遊び場と考えられていたため業界全体から冷遇されていた。
しかし，このプラットフォームが徐々に成功を収め，若いデベロッパが自分の力を発揮するための正当な手段となるにつれ，いくつかのサクセスストーリーが生まれた。その1つがAdopt Meだ。
我々がこのタイトルの開発チームに話を聞いた2020年には（関連記事），Adopt Meの月間アクティブユーザー数は5000万人に達していた。その後も成長を続け，今年初めにはAdopt Meの継続的な開発の拠点となる新スタジオUplift Gamesが公開されている（関連英文記事）。
我々がゲームエンジンのツールを紹介する一連のガイドで大きく取り上げているように，ゲームエンジンはますます身近なものになってきているが（関連記事），Robloxは，ゲーム開発を始めるのに適した方法だ。
GamesIndustry.biz ACADEMYでは，Uplift Gamesのマーケティング責任者であるDavid Statter氏に，Robloxでのベストプラクティスと，Robloxで成功するための方法について話を聞いた。
活発なコミュニティと参入障壁の低さ
ゲームを開発するためにRobloxを検討しているなら，Robloxの最大の利点の1つは，その活気あるコミュニティだ。
2021年5月時点でのデイリーアクティブユーザー数は4210万人で（関連英文記事），前年比79％増，そのうち13歳以下のユーザーが230万人と過半数を占めている。
「Robloxでリリースすることの大きなメリットは，既存のソーシャルコミュニティがあることで，ゲームが新規タイトルのフィードバックやユーザーを獲得しようとする際に利用できることです」とStatter氏は語る。「新しいゲームデベロッパにとって参入障壁が低いので，コンセプトを素早く市場に投入することができ，関係者の人生を変えた一夜のサクセスストーリーの例を数多く見てきました」
新規ゲームデベロッパの参入障壁が低いので，コンセプトを素早く市場に投入できます
特筆すべきは，Robloxのコミュニティが高齢化していることだ。2020年には，このプラットフォームの16歳から24歳までの年齢層が，中核となる13歳以下のグループよりも早く成長したと（
関連英文記事），チーフビジネスオフィサーの
Craig Donato氏は語る。
「最大の誤解は，間違いなく，Robloxの開発コミュニティのほとんどが10代の子供たちで構成されているということです」とStatter氏は続ける。「トップゲームの大半は，大人の中小規模のチームによって運営されています。Robloxは2006年にスタートしたので，いくつかのプロジェクトは15年の経験を持つデベロッパによって設計されています」
「Robloxは，ゲーム開発の経験がない，あるいは限られた年齢層の人々にもゲーム開発を可能にするサポートとインフラストラクチャを提供しています。これは，ゲーム業界に入るための最良のルートを迷っている意欲的なゲームデベロッパにとって素晴らしいことです。Robloxはそのようなものすべてスキップして，自分で始めるためのソリューションを提供してくれます」
GameMaker（関連記事）やUnity（関連記事）といったゲームエンジンは，若いデベロッパにとって非常に利用しやすいもので，どちらもプログラミングの経験がなくてもゲームを作ることができるプラグアンドプレイのシステムを備えていることは言及しておくべきだろう。つまり，どちらも初心者にとっては検討に値する選択肢なのだ。
しかし，Robloxには，すでに触れたコミュニティなど，他の利点もある。
Robloxの素晴らしい点は，最初に真っ白なキャンバスが与えられるので，最初に与えられたスペースで本当に好きなものを作ることができることです
「Robloxの最も良いところは，確立された非常に支持的なユーザーベースです。私が参加した中で，最も健全なコミュニティの1つです」とStatter氏は付け加える。
氏は，Robloxがデベロッパに創造の自由を与える一方で，マルチプレイヤーなど，ゲーム開発の特定の側面をよりユーザーフレンドリーなものにするために，十分な量のサポートを提供していることを指摘する。
「Robloxの素晴らしいところは，最初に真っ白なキャンバスが与えられるので，最初に与えられたスペースで本当に好きなものを作ることができることです」とStatter氏は語る。「プラットフォーム上には何百万もの体験があり，そのうちの多くはゲームですが，開発チームは，ビデオゲームのあらゆるジャンルでお馴染みのさまざまなフォーマットに手を出しています。ロールプレイやシミュレーションゲームなど，コミュニティで人気のあるゲームもあります」
「また，複雑なネットワークコードやサーバーホスティングを扱うことなく，マルチプレイヤー・ゲームを簡単に作成できます。これらはすべてRobloxによって提供されていますので，デベロッパはより迅速に反復し，ゲームの創造的な側面により集中できるのです」
Adopt MeのDavid Statter氏
 |
しかし，Robloxを利用することにはデメリットもある。最近では，レベニューシェアの低さやキャッシュアウトに関する理不尽なポリシーなど，ビジネスモデルに関して批判が寄せられている（
関連英文記事）。People Make Gamesのこのレポートでは，Robloxのデベロッパが平均して得る収益は24.5％であるのに対し，Steamでは70％，Epic Games Storeでは88％であると指摘している。
開発面では，Statter氏は，「Robloxのグラフィックスは，UnityやUnrealのようなエンジンと比べて，まだ美的感覚に優れておらず，カスタマイズもできません」と言及している。
これは，"ローエンドのモバイル機器でもゲームのパフォーマンスを向上させ，アクセスできるようにしたい "という思いから来ている部分もあると付け加えている。
氏は続ける。「Robloxは，gitやvscodeなどの業界標準のオープンソースツールをサポートしておらず，独自のツールに重点を置いています。これは，新しいデベロッパや若いデベロッパにとっては素晴らしいことですが，我々のように，自分好みのより包括的なツールを使いたい業界のプロを雇っているスタジオにとってはあまり適していません」
Robloxでゲームを目立たせる
Robloxでゲームを作ることは，戦いの半分にすぎない。このような大きなコミュニティがあるということは，多くのゲームがプラットフォーム上で注目を集めようと競争しているということであり，Robloxでゲームを発見することは困難だ。
People Make Gamesのレポートでは，このような問題を取り上げ，Robloxの発見機能が非常に限られていることを指摘している。
「最初に始めるときは，Robloxのネイティブ広告ツールをできるだけ多く利用してください」とStatter氏はアドバイスしている。「ゲームにプレイヤーを惹きつける最も簡単な方法は，エコシステムに精通しているユーザーに向けてマーケティングを行うことであり，最も多くのRobloxプレイヤーがいるのは，もちろんRobloxです」
「バナー広告からコミュニティグループまで，Robloxはゲームを世に出す方法を常に微調整しています。また，時間が許す限り，標準的なソーシャルメディアプラットフォームやデジタルマーケティングの方法を利用すべきです。Robloxのツールは高度にターゲット化されており，その範囲を包括的に網羅するには最適ですが，会話や一般的なニュース，エンゲージメントのための場を提供するには，TikTok，Twitter，Instagram，YouTubeが最適です」
トップゲームがフロントページに掲載されるアルゴリズムは複雑で，どのような要素がRoblox体験にポジティブな影響を与えるかは広く公開されていません
デジタルマーケティングの支援が必要な場合は，
GamesIndustry.biz ACADEMYに，マーケティングが苦手なインディーズデベロッパのためのヒント（
関連記事），ソーシャルメディアをマーケティングファネルにマッピングする方法（
関連記事），Fall Guysのソーシャルメディア戦略の考察（
関連記事），Wholesome GamesのJenny Windom氏によるTikTokでのゲームプロモーションの方法の紹介（
関連英文記事）など，参考になるガイドがいくつかある。
Statter氏は，プレイヤーは一貫性，品質，創造性を求めており，これらがこのプラットフォームで成功し，注目を集めるための鍵であると付け加えている。
「Robloxでは簡単に始められると言いましたが，それは同時に，別のプロジェクトを始めるのも簡単だということでもあります。その結果，既存の体験がサポートされなくなり，その視聴者は無に帰してしまうでしょう。新しくて面白いコンテンツへの需要が高いと，非現実的な目標を達成したいという欲求が生まれ，コミュニティの興奮に巻き込まれて，定期的にアップデートをリリースすることになりがちなのですが，それは自分とチームの利益を損なうことになります」
「トップゲームと新作のリリースをフロントページに掲載するアルゴリズムは複雑で，ゲーム（またはそのマーケティング）のどの要素が特定のRoblox体験にプラスの影響を与えるかについては，広く公開されていません」
しかし，注目することを検討すべき主な指標は3つあると付け加えている。
- ユーザーがゲーム内で費やす平均時間
- フィードバックスコアの割合
- 日間/月間のアクティブユーザー数
もちろん，これは「ゲームが人気であれば（トレンドであれ，長期的であれ），順位は高くなる」ということだが，これらのポイントを念頭に置いてゲーム制作を進めれば，トップページの露出度を高めるようなアップデートがすぐに見つかるという。
「すべてのゲームに言えることですが，私のアドバイスは，あなたのコミュニティが何を求めているかに注意を払うことです。コミュニティが求めているものを作れば，そのコンテンツを作り続けることにお金を払ってくれます。Robloxでは，プレイヤーの多くが標準的なゲーマーよりも若いことを意識する必要があります。また，アップデートを収益化することは重要ですが，どのようなゲームでもコミュニティの大部分は無料プレイのユーザーであり，実際にはこのようなユーザーに対応することがより重要です」
「先にも述べたように，プラットフォームを長く維持する秘訣は，活発で熱心なコミュニティを持つことです。少数派が収益の大半を提供する一方で，ネットプロモーターの中心となるのは大多数のプレイヤーですので，無料コンテンツとプレミアムコンテンツをバランスよく組み合わせていくのが良いと思います」
※本記事はGamesIndustry.bizとのライセンス契約のもとで翻訳されています（元記事はこちら）
Adblock test (Why?)
からの記事と詳細 ( 【ACADEMY】Roblox入門：Adopt Meのデベロッパが語る成功へのヒント - GamesIndustry.biz Japan Edition )
https://ift.tt/3rjtbCu
